Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands
By: Hanne-Lore Bobáková and Janusz Karpeta
References
- BARTMIŃSKI, J., 1998. Definicja kognitywna jako narzędzie opisu konotacji słowa. In: J. BARTMIŃSKI, Konotacja. Lublin: UMCS, pp. 169-170.
- ECO, U., 1996. Nieobecna struktura. Warszawa: Wydawnictwo KR.
- DANESI, M., 2006. Brands. London: Routledge. ISBN 978-0-415-27998-7.
- HOLT, D., 2004. How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Boston: Harvard Business Press. ISBN 978-1-422-16332-0.
- HORODECKA, A., 2002. Mitologiczny świat reklam. Kraków: Allegro.
- KAJFOSZ, J., 2009. Magia w potocznej narracji. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Sląskiego, pp. 117-133.
- KELLER, K. L. 2008. Strategic Brand Management. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall, 3rd edition. ISBN 100131888595.
- KJAER-HANSEN, M., 2013. Heutige Bedeutung der Werbung. In: BEHRENS, Ch., Handbuch der Werbung mit programmierten Fragen und praktischen Beispielen von Werbefeldzügen. 2nd ed. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978-3-409-99302-9.
- FOMBRUN, C. and V. RINDOVA, 2007. The road to transparency: Reputation management at the Royal Dutch/Shell. In: Schultz, M., Hatch, M.J. and Larsen, M.H. (eds.), The Expressive Organisation. Oxford: Oxford University Press, pp.76-96. ISBN 978-1-47-395-369-7.
- GOLONKA, J., 2009. Werbung und Werte. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. ISBN 978-3-531-91223-3.
- MITCHELL, C., 2002. Selling the brand inside. Harvard Business Review, 20(5), January: pp.99-105. ISSN 1757-5818.
- POLAK, K., 2015. Kiedy produkt staje się marką. Marketing w Praktyce [online]. 2(15) [cit. 1st June 2018]. Accessible from: http://semiotyka.com/branding-kulturowy.html. ISSN 1425-8315.
- SCHULTZ, M., 2005. Cross-disciplinary perspective on corporate branding In: SCHULTZ, M., ANTORINI, Y.M. and CSABA, F.F. (eds), Corporate Branding: Purpose/People/Process, Copenhagen: Copenhagen Business School Press, pp.23-55. ISBN 978-8763001403.
- VYSEKALOVÁ, J., 2011. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství “černé skříňky”. 1. vyd. Praha: Grada, p.356. ISBN 978-80-247-3528-3.
- VYSEKALOVÁ, J., 2012. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4005-8.
- VYSEKALOVÁ, J., 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4843-6.
- WALAS, T., 1995. Narody i stereotypy. Kraków: Międzynarodowe centrum kultury. p.25. ISBN 83-85739-15-7.
Language: English
Page range: 5 - 18
Submitted on: Aug 31, 2022
Accepted on: May 17, 2023
Published on: May 18, 2026
Published by: Silesian University in Opava
In partnership with: Paradigm Publishing Services
Publication frequency: 2 issues per year
Keywords:
Related subjects:
© 2026 Hanne-Lore Bobáková, Janusz Karpeta, published by Silesian University in Opava
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 License.