Mean Values of DM and RD Variables Based on Participation in Digital Marketing TrainingTabela 6_ Średnie wartości zmiennych DM i RD w zależności od udziału w szkoleniach z marketingu cyfrowego
| Variable / Zmienna | Education YES (N = 130) / Edukacja TAK (N = 130) | Education NO (N = 177) / Edukacja NIE (N = 177) | t | p | Significant difference / Istotna różnica |
|---|---|---|---|---|---|
| DM1 | 3.87 (1.10) | 3.34 (1.47) | 3.58 | 0.000 | DA |
| DM2 | 422 (0.77) | 3.90 (1.20) | 2.83 | 0.005 | DA |
| DM3 | 3.98 (0.77) | 3.54 (1.15) | 3.99 | 0.000 | DA |
| DM4 | 3.83 (1.01) | 3.08 (1.23) | 5.87 | 0.000 | DA |
| DM5 | 3.93 (0.96) | 3.36 (1.26) | 4.49 | 0.000 | DA |
| RD1 | 3.90 (0.84) | 3.64 (0.89) | 2.55 | 0.011 | DA |
| RD2 | 3.95 (0.79) | 3.75 (0.84) | 2.06 | 0.040 | DA |
| RD3 | 3.95 (0.88) | 3.54 (0.79) | 4.22 | 0.000 | DA |
| RD4 | 4.00 (0.80) | 3.54 (0.89) | 4.73 | 0.000 | DA |
| RD5 | 3.70 (0.92) | 3.84 (0.98) | −1.23 | 0.222 | NE |
Final Cluster Centers Based on Dimensions of Digital Marketing and Rural DevelopmentTabela 4_ Końcowe centra skupień na podstawie wymiarów marketingu cyfrowego i rozwoju obszarów wiejskich
| Variable / Zmienna | Cluster 1 (n = 132) / Skupienie 1 (n = 132) | Cluster 2 (n = 139) / Skupienie 2 (n = 139) | Cluster 3 (n = 36) / Skupienie 3 (n = 36) |
|---|---|---|---|
| DM1 | 3.10 | 4.58 | 1.39 |
| DM2 | 3.89 | 4.71 | 2.00 |
| DM3 | 3.34 | 4.54 | 2.03 |
| DM4 | 2.88 | 4.36 | 1.58 |
| DM5 | 3.24 | 4.53 | 1.36 |
| RD1 | 3.39 | 4.36 | 2.75 |
| RD2 | 3.48 | 4.39 | 3.00 |
| RD3 | 3.42 | 4.21 | 2.86 |
| RD4 | 3.55 | 4.24 | 2.45 |
| RD5 | 3.55 | 4.34 | 2.44 |
Cluster Distribution by CountryTabela 5_ Rozkład skupień według kraju
| Country / Kraj | Cluster 1 / Skupieni 1 | Cluster 2 / Skupieni 2 | Cluster 3 / Skupieni 3 | Total / Łącznie |
|---|---|---|---|---|
| Serbia / Serbia | 45 | 52 | 12 | 109 |
| Montenegro / Czarnogóra | 45 | 30 | 6 | 81 |
| Bosnia and Herzegovina / Bośnia i Hercegowina | 27 | 30 | 15 | 72 |
| Croatia / Chorwacja | 15 | 27 | 3 | 45 |
| Total / Łącznie | 132 | 139 | 36 | 307 |
Regression model of the impact of independent digital marketing variables on dependent rural development variables*Tabela 3_ Model regresji wpływu niezależnych zmiennych marketingu cyfrowego na zależne zmienne rozwoju obszarów wiejskich*
| Dependent / Zależna | Independent / Niezależna | β | t | Sig. | R2 | F | Sig. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| RD1 | DM1 | .247 | 3.907 | .000 | .429 | 45.242 | .000 |
| RD2 | DM1 | .183 | 2.801 | .005 | .390 | 38.448 | .000 |
| DM3 | .379 | 3.917 | .000 | ||||
| RD3 | DM4 | .403 | 4.431 | .000 | .377 | 36.444 | .000 |
| RD4 | DM4 | .329 | 3.965 | .000 | .482 | 55.938 | .000 |
| RD5 | DM2 | .238 | 3.156 | .002 | .461 | 51.393 | .000 |
| DM3 | .308 | 3.381 | .001 | ||||
Correlation values between digital marketing and rural development variablesTabela 2_ Wartości korelacji pomiędzy zmiennymi marketingu cyfrowego i rozwoju obszarów wiejskich
| DM1 | DM2 | DM3 | DM4 | DM5 | |
|---|---|---|---|---|---|
| RD1 | .562** | .578** | .600** | .539** | .567** |
| RD2 | .512** | .518** | .595** | .518** | .553** |
| RD3 | .453** | .461** | .551** | .599** | .536** |
| RD4 | .518** | .574** | .637** | .657** | .629** |
| RD5 | .494** | .621** | .650** | .571** | .592** |
Descriptive statistics of digital marketing and rural development variablesTabela 1_ Statystyki opisowe zmiennych marketingu cyfrowego i rozwoju obszarów wiejskich
| Variable / Zmienna | Mark / Oznaczenie | N | Min. / Min. | Max / Maks. | Mean / Średnia | Std. Deviation / Odchylenie standardowe | Cronbach's Alpha / Alfa Cronbacha |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Website Usage / Korzystanie ze stron internetowych | DM1 | 307 | 1 | 5 | 3.57 | 1.348 | .926 |
| Social Media Usage / Korzystanie z mediów społecznościowych | DM2 | 307 | 1 | 5 | 4.04 | 1.050 | .902 |
| Quality of Digital Content / Jakość treści cyfrowych | DM3 | 307 | 1 | 5 | 3.73 | 1.031 | .885 |
| Digital Strategy Planning / Planowanie strategii cyfrowej | DM4 | 307 | 1 | 5 | 3.39 | 1.200 | .918 |
| Investment in Digital Marketing / Inwestycje w marketing cyfrowy | DM5 | 307 | 1 | 5 | 3.60 | 1.176 | .864 |
| Market Presence / Obecność na rynku | RD1 | 307 | 1 | 5 | 3.75 | .878 | .717 |
| Market Participation / Udział w rynku | RD2 | 307 | 1 | 5 | 3.83 | .822 | .773 |
| Product/Service Visibility / Widoczność produktu/usługi | RD3 | 307 | 1 | 5 | 3.71 | .851 | .661 |
| Contribution to Local Community / Wkład w społeczność lokalną | RD4 | 307 | 1 | 5 | 3.73 | .878 | .746 |
| Business Sustainability / Zrównoważony rozwój biznesu | RD5 | 307 | 1 | 5 | 3.78 | .959 | .795 |