Textiled Narratives: Branding, Consumption, and Mexican American Identity Construction at the Turn of the Twentieth Century

The NaCo apparel company out of Tijuana, Mexico, created a unique line of clothing and accessories in the late 1990s and early 2000s. With its success in Mexico, the brand chose to extend its reach into the lucrative US market. The company's focus on bicultural and binational images seemed a natural fit for a growing Latinx presence in the US. An analysis of the company's successes and failures in the new market highlights the continued importance of borders as separators of visual economies rooted in national histories and imaginations. Additionally, their experience reveals the complexities within Latinx communities that can at once divide and unite them. This pushes back against prevalent discourses that tend toward homogenizing the political and cultural beliefs in these communities.

La compañía de ropa NaCo de Tijuana, México, creó una línea única de ropa y accesorios a fines de la década de 1990 y principios de los años 2000. Con su éxito en México, la marca optó por extender su alcance en el lucrativo mercado estadounidense. El enfoque de la empresa en imágenes biculturales y binacionales parecía un ajuste natural para una creciente presencia latina en los Estados Unidos. Este análisis de los éxitos y fracasos de la compañía en el nuevo mercado destaca la importancia de las fronteras como separadoras de economías visuales arraigadas en historias e imaginaciones nacionales. Además, su experiencia revela las complejidades dentro de las comunidades latinas que pueden dividirlas y unirlas a la vez, al rechazar discursos prevalecientes que tienden a homogeneizar las creencias políticas y culturales en estas comunidades.